Joe proviene de una familia privilegiada de la ciudad de Barranquilla, lo que le ha permitido viajar por varias partes del mundo a lo largo de su vida. Sin embargo, sin sentirse plenamente feliz con sí mismo decide abandonar su situación de confort en la ciudad de Santa Marta, donde tenia un negocio prospero, e irse al municipio de Minca (Magdalena), a estar más cerca de la naturaleza y a invitar a otros a que también conozcan este paraíso a través de sus actividades culturales y ecoturísticas.